游戲出?！皟?nèi)卷”，如何做好揚(yáng)帆的準(zhǔn)備？
2022-11-14 15:51:09
分包與熱更新服務(wù)，游戲揚(yáng)帆“質(zhì)與量”的密碼
2022年，手游行業(yè)仍處于黃金年代。
根據(jù) App Growing Global 發(fā)布的《2022年Q1海外市場移動(dòng)廣告投放趨勢洞察》 報(bào)告顯示，在熱推移動(dòng)應(yīng)用TOP 10發(fā)行商方面，榜單基本被中國廠商的產(chǎn)品占據(jù)。
眾所周知，出海是國內(nèi)市場競爭和版號(hào)監(jiān)管限制下的“求生之路”，從2017年開始，出海游戲廠商越來越多，為了獲取足夠的曝光和受眾群體，廠商在海外投放廣告的力度不斷加大。
報(bào)告指出，角色扮演、益智解密、休閑和策略是占比最高的四大品類，其中角色扮演和游戲品類的廣告密度超過了200，這就意味著廠商在營銷推廣過程中需要更多的投入，提高了入局的門檻。
手游出海也從一開始的“搶灘登陸，逐漸轉(zhuǎn)向更加穩(wěn)健，精細(xì)化發(fā)展的過渡階段。
在游戲發(fā)行的過程中，“買量”是海外運(yùn)營競爭必不可少的一環(huán)，隨著玩家成熟度的上升和發(fā)行策略的迭代升級(jí)，買量能夠幫助發(fā)行團(tuán)隊(duì)在出海過程中命中客戶的需求，達(dá)成一定的市場規(guī)模。例如，輕度游戲玩法簡單、理解門檻低，通過大規(guī)模的買量，能夠在短時(shí)間內(nèi)增加游戲的曝光。
然而，隨著市場競爭的白熱化，手游的買量成本居高不下，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重。根據(jù)AppsFlyer《2022 游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021 年全球游戲應(yīng)用（不包括中國）在獲客領(lǐng)域支出同比增長18%，消費(fèi)支出高達(dá)7343億元。
除此之外，廠商們還在不斷加大出海的范圍，除了相對(duì)成熟的東南亞和歐美地區(qū)，南美、非洲等市場也呈現(xiàn)了爆炸式增長。在此趨勢下，游戲要想在海外市場站穩(wěn)腳跟，具備充分的競爭力，需要保證游戲的質(zhì)量和強(qiáng)化買量運(yùn)營。
但游戲的精品化運(yùn)營，面對(duì)的卻是安裝包體過大，買量成本上升的難題。
那么，究竟該如何把握好其中的質(zhì)與量，讓游戲做好揚(yáng)帆起航的準(zhǔn)備？
首先，需要解決的就是加碼加量的投入后，安裝包體的大小。
一方面，應(yīng)用市場限制包體的大小，Google Play上100MB以下的包體才允許上傳，iOS系統(tǒng)則是超過150MB的包體必須在WiFi環(huán)境下進(jìn)行下載。另一方面，費(fèi)時(shí)費(fèi)流量的包體，在安裝時(shí)取消下載，中斷下載的概打包率更高，分發(fā)與獲取用戶的難度不言而喻。
而分包，是能減小包體的高效選擇。
BothWin分包服務(wù)通過技術(shù)將前期用不到的資源序列化，分割包體為小游戲包和資源安裝包進(jìn)行逐步分發(fā)和釋放，用戶下載小包就能玩游戲，不影響用戶體驗(yàn)，后臺(tái)靜默下載剩余資源。
在買量投入不變的情況下，小包的下載率、安裝率、注冊(cè)率更高，能夠有效節(jié)省買量成本，提升產(chǎn)品的分發(fā)效率。
其次，是精細(xì)化運(yùn)營中，游戲在運(yùn)營周期內(nèi)的更新迭代。
近年來，很多公司都在嘗試補(bǔ)強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷的能力，提升產(chǎn)品與市場的契合度。
而熱更新，是實(shí)現(xiàn)游戲無感知更新迭代的有效方式。
BothWin熱更新服務(wù)，通過后臺(tái)自動(dòng)完成且無感知的整包更新，減少更新的環(huán)節(jié)與周期，用戶無需再次安裝完成更新，讓超過50%的用戶能在24小時(shí)內(nèi)完成升級(jí)更新，提升產(chǎn)品的更新效率。
此外，熱更新服務(wù)還為開發(fā)者提供了完善的能力支撐：多版本管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、精細(xì)化運(yùn)營、發(fā)布管理等功能和解決方案，提升熱更新的服務(wù)質(zhì)量與管理能力，助力移動(dòng)應(yīng)用和手游開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品分發(fā)和運(yùn)營。
BothWin通過專業(yè)與高效的分包和熱更新服務(wù)，希望能傳遞“技術(shù)提升效能，服務(wù)降低成本”的目標(biāo)和幫助手游和移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的廠商和開發(fā)商解決問題，高效運(yùn)營的初心。
